Сервис Онлайн-бронирование на Krisha.kz получил награду «AK MERGEN AWARDS»
Проект победил в номинации «Маркетинговые коммуникации» за запуск и продвижение сервиса посуточной аренды на рынке недвижимости Казахстана в 2025 году.
О премии и номинации
«AK MERGEN AWARDS» — профессиональная премия в сфере PR. В номинации «Маркетинговые коммуникации» жюри оценивает насколько компания выстроила удачный вывод продукта на рынок и понятные коммуникации с аудиторией.
Онлайн-бронирование на Krisha.kz — это сервис бронирования квартир для посуточной аренды с безопасной оплатой.
Гость может забронировать квартиру онлайн и оплатить проживание внутри сервиса. А арендодатель получит оплату сразу после выезда гостя. Это снижает риск мошенничества и делает аренду прозрачнее для обеих сторон. Все владельцы квартир подтверждают личность и право на сдачу жилья, а каждое объявление проходит видеопроверку и модерацию.
Как продвигали сервис
Над продвижением сервиса Онлайн-бронирование на Krisha.kz работали внутренние команды маркетинга и PR Kolesa Group. Продукт запускался поэтапно, как и коммуникации: сначала для посуточных арендодателей, затем — постепенно для всех, кто снимает квартиры.
Так как у арендодателей и гостей были разные боли, разделили продвижение по аудиториям.
Для арендодателей:
— провели закрытый показ продукта и 2 больших мероприятия в Астане и Алматы
— наладили каналы обратной связи и сделали программу лояльности
— постепенно формировали сообщество лояльных профессионалов в посуточной аренде.
Важно было выстроить с ними доверительные отношения и получить честную обратную связь.
Для широкой аудитории:
— подготовили брендбуки, разработали лендинги внутри приложения, сделали роадмап антикризисных коммуникаций
— запустили поэтапный анонс продукта в медиа через внутренние и внешние медиаканалы
— подготовили редакционные материалы, пуш-уведомления и рассылки
— запустили баннерную рекламу
— сделали большую рекламную кампанию, была даже наружная реклама в аэропортах.
По результатам коммуникаций в сервис Онлайн-бронирование на Krisha.kz привели 25 000 потенциальных гостей, вырос показатель Top of Mind, а суммарный охват всех кампаний составил 200 000 000 просмотров.
Каждый отдел Kolesa Group был задействован в выводе на такой непростой рынок продукта, который команда Krisha.kz разрабатывала 1 год. Продукт продолжает развиваться и сейчас доступен в четырёх городах Казахстана: Астана, Алматы, Караганда и Балхаш.