Сколько зарабатывают PR-специалисты в Казахстане
Kolesa Group совместно с Ассоциацией профессионалов PR и Media провели исследование рынка PR-специалистов в Казахстане, чтобы понять, как формируются зарплаты, какие задачи выполняют специалисты разных уровней и как доход зависит от опыта и отрасли.
Методология исследования
Исследование проводилось в формате онлайн-опроса в закрытых профессиональных сообществах. В нём приняли участие 120 специалистов разных уровней — от junior до senior и руководителей направлений.
Портрет участников исследования
Большинство респондентов работают на позиции PR-менеджера или PR-специалиста — 72%.
Также в исследовании есть специалисты из смежных ролей: маркетинг, инфлюенс-маркетинг и медиа.
Junior-специалистовсреди тех, кто прошел опрос оказалось меньше всего – 6%.
В каких сферах работают PR-специалисты
Большая часть специалистов работают в финтехе — 25%, следующая распространенная сфера — IT (18%).
Чем занимаются PR-специалисты
Наиболее распространённые задачи PR-специалистов:
- взаимодействие со СМИ — 84%
- написание статей и пресс-релизов — 83%
- генерирование инфоповодов — 79%
44% специалистов работают с блогерами и инфлюенсерами. Дополнительные функции (аналитика, дизайн, внутренние коммуникации и другие задачи) выполняют около 17% специалистов.
Как задачи меняются с ростом грейда
У junior-специалистов основная часть работы связана с операционными задачами: коммуникацией со СМИ и подготовкой материалов.
У middle-специалистов растёт доля стратегических задач: генерирование инфоповодов и участие в разработке коммуникационных стратегий
У senior-специалистов основная роль — стратегическая. Большинство из них участвуют в разработке коммуникационных стратегий и управляют информационными поводами.
При этом написание текстов и работа со СМИ остаются частью работы на всех уровнях.
Заработные платы
В другие должности вошли специалисты из смежных ролей: маркетинг, инфлюенс-маркетинг и медиа.
Уровень дохода также зависит от отрасли. Самые высокие медианные зарплаты:
- ритейл — 1,5 млн тенге
- коммуникации, маркетинг и медиа — 900 тыс. тенге
В IT, финтехе и телекоме медианная зарплата составляет около 650 тыс. тенге.
Самые низкие значения наблюдаются в государственном секторе и образовании — 450–500 тыс. тенге.
Выводы исследования
Зарплаты PR-специалистов в Казахстане растут вместе с опытом и уровнем ответственности.
На уровень дохода сильнее всего влияют:
- грейд специалиста
- отрасль компании
- город
- управленческие обязанности
При этом даже на senior-уровне разброс зарплат остаётся высоким — рынок PR-специалистов сильно зависит от специфики компаний и масштаба проектов.